Vidéo: L'industrie De La Mode Traite Les Femmes Différemment Et Même Les Enfants Peuvent Le Voir
2024 Auteur: Rachel Howard | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 02:35
Chaque année, tous les plus grands noms de la mode lancent de nouvelles campagnes publicitaires pour promouvoir leurs nouvelles collections, mais l'artiste espagnole Yolanda Dominguez a remarqué que les publicités sont souvent sexistes, représentant des femmes dans des situations compromettantes ou violentes. Dominguez a montré à un groupe d'enfants de 8 ans les publicités de différentes marques et leur a demandé leur avis sur ce qu'ils ont vu dans les images, tout en filmant. Les résultats ont été pour le moins surprenants.
Les garçons et les filles ont mentionné les mêmes types de perceptions pour les modèles féminins par rapport aux modèles masculins. Les modèles féminins étaient décrits par les enfants comme malades, tristes, effrayés, ivres, affamés, drogués ou mourants, mais les modèles masculins étaient perçus comme des hommes d'affaires, des patrons, des étudiants universitaires et des super-héros.
Si vous pensiez que ces publicités n'affectaient pas vos enfants, détrompez-vous. Leurs observations montrent clairement qu'il existe une disparité dans la façon dont les femmes sont représentées dans les éditoriaux de mode par rapport à leurs homologues masculins. Et, non seulement il y a une disparité - les femmes sont souvent représentées dans des situations implicitement violentes, et les enfants l'ont compris. Ils ont souvent mentionné qu'ils ne voulaient pas être comme les femmes dans les publicités, leur attachant des stéréotypes négatifs basés sur la façon dont ils étaient posés sur les photos.
Les modèles féminins étaient décrits par les enfants comme malades, tristes, effrayés, ivres, affamés, drogués ou mourants, mais les modèles masculins étaient perçus comme des hommes d'affaires, des patrons, des étudiants universitaires et des super-héros.
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Dans une image où une femme est à moitié dans une poubelle, entourée d'hommes, les enfants ne pouvaient pas comprendre pourquoi la femme souriait. Un garçon a dit qu'il ne pouvait pas dire s'ils aidaient la femme ou la maltraitaient. Dans une autre publicité, dans laquelle une femme porte une robe moulante alors qu'elle est accroupie sur ses genoux et son visage touchant le sol, l'un des enfants a deviné que la femme avait pris de la drogue. Et pourtant, dans une autre publicité, où l'on voit deux femmes allongées dans la rue, les garçons ont deviné que les femmes avaient été écrasées par une camionnette et tuées. Un petit garçon a dit que s'il passait à côté des femmes dans la rue, il les emmènerait chez un médecin pour essayer de les aider. Souvent, les enfants ont mentionné vouloir aider les femmes.
Dans l'ensemble, les perceptions des enfants sur les publicités représentant des femmes étaient presque exclusivement négatives, tandis que les publicités représentant des hommes étaient décrites comme heureuses, belles, ressemblant à des super-héros, fortes et puissantes.
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La question de Dominguez en produisant ce projet est d'explorer pourquoi nous associons ce genre d'images au glamour et au luxe et pourquoi personne ne semble faire quoi que ce soit contre l'inégalité évidente qu'elle perpétue dans l'industrie de la mode. L'artiste a déclaré à Today qu'elle craignait que la société accepte ce genre d'images dans la publicité comme étant normal, et que nous devrions voter avec nos portefeuilles en ne soutenant pas les marques qui manquent de respect aux femmes.
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