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Une Publicité Puissante Sur L'allaitement Maternel Louée Pour Une Vue Brute Et Non Filtrée De Ce Que C'est Vraiment
Une Publicité Puissante Sur L'allaitement Maternel Louée Pour Une Vue Brute Et Non Filtrée De Ce Que C'est Vraiment

Vidéo: Une Publicité Puissante Sur L'allaitement Maternel Louée Pour Une Vue Brute Et Non Filtrée De Ce Que C'est Vraiment

Vidéo: Une Publicité Puissante Sur L'allaitement Maternel Louée Pour Une Vue Brute Et Non Filtrée De Ce Que C'est Vraiment
Vidéo: Comment rédiger une publicité 2024, Mars
Anonim

Dimanche soir, des millions d'Américains ont assisté à la 78e cérémonie annuelle des Golden Globes pour une expérience légèrement différente de celle des années précédentes. Alors que les co-animatrices Amy Poehler et Tina Fey ont fait de leur mieux pour nous faire rire tous, l'ensemble des récompenses "virtuelles" est certainement venu avec quelques surprises (et même quelques hoquets). Le lundi matin, de nombreux petits moments de la nuit ont fait parler les gens, mais peu ont déclenché une conversation comme la nouvelle publicité de la marque parentale Frida, qui a été diffusée pendant une pause publicitaire et visait à promouvoir plusieurs nouveaux produits pour les mères allaitantes.

Le clip de 30 secondes est brut et non filtré

Et selon les gens de Frida, c'est tout à fait conçu.

La publicité - qui s'intitule "The Stream of Lactation" - présente de vraies mamans qui s'occupent de leurs bébés alors qu'elles luttent pour allaiter à toute heure de la journée. Mais alors que des publicités similaires peuvent décrire le parcours de l'allaitement comme étant beau et même « apaisant », celle-ci n'a pas l'intention d'édulcorer quoi que ce soit.

"Vous avez ceci", dit l'une des narratrices, alors qu'elle essaie désespérément de faire prendre le sein à son bébé. Une autre grimace sous la douche, alors qu'elle masse un conduit obstrué douloureux.

« Les bonnes mamans devraient savoir comment faire ça », se dit l'une d'elles, tandis qu'une autre se demande: « Suis-je une mauvaise maman si j'arrête maintenant ?

Beaucoup de ces pensées sont trop pertinentes

Comme la plupart des mamans en viennent à l'apprendre, l'allaitement peut être un processus douloureux, frustrant et même solitaire. Tout ne « clique » pas tout de suite, et toutes les mères ne se sentent pas instantanément liées à leur bébé.

Certaines mamans souffrent de canaux galactophores obstrués et de mamelons irrités, tandis que d'autres ressentent une peur et un doute accablant quant à savoir si leur bébé reçoit suffisamment de lait. Et puis il y a ceux qui ressentent une pression sans fin pour continuer, même s'ils préfèrent vraiment jeter l'éponge.

Toute l'expérience est semée de hauts et de bas émotionnels, qui sont rarement capturés dans des publicités vidéo de 30 secondes.

L'accent est généralement mis uniquement sur le bébé

Pendant ce temps, toutes les choses qui arrivent à maman (à la fois à l'intérieur et à l'extérieur) sont savamment dissimulées dans les campagnes de marketing, qui semblent souvent ne montrer que les côtés les plus prometteurs de la maternité.

Mais pas avec Frida Mom.

La collection de produits centrés sur les mamans est spécialement conçue pour aider avec toutes les parties « peu glamour » de la nouvelle maternité, et comprend tout, des coussins d'allaitement aux masseurs en passant par les gélatines.

À la fin de l'annonce, son message central est rappelé aux téléspectateurs: « Prenez soin de vos seins, pas seulement de votre bébé ».

L'annonce originale a été diffusée sur YouTube la semaine dernière

Depuis lors, il a accumulé plus d'un million de vues et des centaines de commentaires.

"Il est rare d'être témoin d'une publicité honnête sur des problèmes quotidiens", a écrit un utilisateur de YouTube.

« Sans conteste, une excellente publicité », a ajouté un autre. "Et oui, je pompe en regardant ça."

"Cela m'a fait pleurer au-delà des mots", a écrit quelqu'un d'autre. "Nous en sommes maintenant à notre quatrième enfant et j'ai allaité tous mes bébés, mais j'étais tellement contre cette fois. Je suis tellement heureux qu'il m'ait convaincu pour notre quatrième. C'est tellement de travail mais j'aime les petits moments que nous partager avec mon petit, moins les morsures distraites."

Mais dimanche, une version plus courte et plus fortement éditée a été diffusée dans les foyers - quelque chose que la PDG de Frida, Chelsea Hirschhorn, a déclaré au New York Times était nécessaire dans le cadre du "processus de montage assez robuste" de NBC. voir autant qu'un éclair de mamelon.

Le message central, cependant, est resté le même

Selon Hirschhorn, l'annonce capture toujours la réalité selon laquelle "le parcours physique et émotionnel de l'allaitement exerce une pression inégalée sur les femmes pour qu'elles soient" performantes "et on ne devrait plus s'attendre à ce que les femmes donnent la priorité à la fabrication de lait plutôt qu'à leur propre inconfort physique."

(… Pouvons-nous obtenir un Amen ?)

En réponse, beaucoup de gens ont fait l'éloge de l'annonce

"Bien", a tweeté une personne. "La poussée et la romance de l'allaitement doivent cesser. L'allaitement doit être soutenu, mais ne doit pas être glorifié ou transformé en arme."

"Les gens font pression sur les femmes pour qu'elles le fassent, font honte à celles qui ne le font pas, mais comme on le voit dans les commentaires, font aussi honte à celles qui le font", a ajouté quelqu'un d'autre. "C'est une situation sans issue, vous avez honte quoi que vous fassiez."

Beaucoup de gens ont également estimé qu'il dépeignait leur propre réalité privée.

"Cette photo de chou me fait me sentir bien", a tweeté une personne.

Mais tout le monde n'était pas content

Apparemment, ça ébouriffait pas mal de plumes…

"Pourquoi ?? Juste pourquoi ?" une personne a demandé au Twitterverse, tandis qu'une autre l'a qualifié de "extrêmement inapproprié".

"Je n'ai pas aimé la publicité", a déclaré un autre téléspectateur mécontent. "Je savais tout à ce sujet avant la naissance de l'enfant. C'est à cela que servent les cours d'accouchement. Ils auraient pu attendre l'heure de 10h00. Juste dégoûtant. Il vaut mieux ne pas dire quelque chose."

D'autres ont défendu l'annonce comme tout sauf "inappropriée"

"Ils vendent un produit pour les mamans qui allaitent, alors ils vont montrer … les mamans qui allaitent", a tweeté une femme. "Cela n'a pas besoin d'être controversé. En tant que mère allaitante de 2 enfants, je peux m'identifier à cette publicité, et c'est exactement ce qu'ils recherchaient. Flash d'information: nous ne nous soucions pas si vous êtes offensé."

Cela dit, les gens de Frida ont l'habitude de repousser les limites

L'année dernière, la marque s'est vu refuser la diffusion d'une publicité similaire pendant les Oscars, car elle était jugée trop graphique.

Ce clip était centré sur la récupération post-partum, dans toute sa gloire en culotte de maille.

Dans ce document, une maman traverse la douleur et l'épuisement qu'elle ressent dans les heures qui suivent l'accouchement. Nous la voyons se lever du lit au milieu de la nuit, apaisant son bébé qui pleure et luttant pour se rendre aux toilettes, où elle se nettoie avec une bouteille péri.

Malgré le rejet, Frida a quand même partagé la publicité sur YouTube, où elle a maintenant été vue plus de 4,3 millions de fois, faisant écho à d'innombrables mamans qui ne peuvent s'empêcher de se voir dedans.

Bien que cela ait peut-être été "trop" pour certains téléspectateurs, il n'en reste pas moins que c'est la réalité pour la plupart des nouvelles mères, qui méritent de voir des publicités honnêtes sur les expériences qu'elles vivent en privé chaque jour. Pour chaque commentaire négatif, il semble qu'il y en ait une douzaine d'autres qui soutiennent l'annonce, encourageant les gens de Frida à aller hardiment là où peu de campagnes marketing sont allées auparavant.

"Oui #FridaMom pour avoir fait une publicité honnête sur l'#allaitement et les soins du sein !" a tweeté une maman lors de la remise des prix d'hier soir.

"Cette annonce de Frida maman était un gros problème", a ajouté un autre. "Combien d'annonces avez-vous déjà vues sur l'allaitement, ou même sur l'expression ? (Ne laissez personne vous dire qu'il n'y a pas de produit à vendre !)"

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